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      鱼跃首次携手天猫超级品牌日 挖掘健康消费新潮流

      时间2019-03-04 17:57:05  来源互联网

      也许我们花了太多时间尝试用理论解释一切爱是我们唯一能够感知的超越时空纬度的事物

      星际穿?#20581;?/p>

      多年前克里斯托弗诺兰在星际穿?#20581;?#25552;出了这样一个问题爱能否被量化

      2019年这支由家用医疗器械品牌鱼跃在天猫超级品牌日活动上推出的品牌主题影片心里有数或许能回答这个问题

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      父母记得我们的生日记得我们少有人知的习惯每个值得纪念的日子甚至为了我们一直精打细算的过日子这都是爱被量化的呈现家中的数字是一页页的日历是一圈圈的时钟是一串串的温度计数字是装饺子的数量是皮尺下的腰围是黑笔下的手围

      亲情催泪大片心里有数发布仅三天#爱到心里有数#话题量过2.4亿,顶级流量KOL PAPI?#27425;?#21697;牌原创助推口碑不?#25103;?#37237;成为年初最催泪短片之一对于医疗品牌来说关于亲情的营销永远不会过时对于亲情的切入点?#26143;?#19975;条能让你发自内心泪两行的却屈指可数鱼跃把亲情归结为一串串熟悉又陌生的数字并这样告诉我们

      总有一串数字会让你泪流满面

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      在过去消费单一的时代有很多广告通过不停地念广告词让消费者?#32428;?#28145;刻记忆而迅速成长了起来但是近年来这类的广告几乎已经绝迹了所有的品牌都在讨论的一个词就是情感营销?#20445;?#26088;在唤醒消费者内心潜在的需求从而引起情感上的某种共振

      毫无疑问天猫超级品牌日跟鱼跃联合推出的爱到心里有数是一次成功的情感营销案例不仅在传播端打出了品牌声量也让销量冲上了历史高峰鱼跃单天成交额达?#39290;?#24180;TOP2可以说是真正打造属于鱼跃品牌自己的双11天猫超级品牌日通过大数据精准人群运营结合营销从站内外拉新新用户成交占?#21364;?#21040;巅峰用户口碑与消费者流?#24247;己?#24490;环对于首次跟天猫超级品牌日合作的鱼跃而言是最大的收获对于天猫这也是一次在医疗健康这个消费趋势新领域的探索

      未被深挖的家庭医疗健康市场新大?#20581;?/strong>

      从前逢年过节年轻人回家?#37237;?#38271;辈大多都送应节礼品保健品等近些年家用血压计按摩仪血糖仪等健康礼物越来越流行 家庭健康管理这个数年前还较为陌生的词语被越来越多人提及

      第一财经商业数据中心CBNData天猫超级品牌日yuwell鱼跃联?#25103;?#24067;2019中国家庭医疗健康消费趋势报告简称CBNData报告显示在2018年全国?#29992;?#20154;均各项消费支出中医疗保健支出同比增速最高在医疗器械领域里这一类似于消费品的家用器械无疑将成为未来最具发展潜力的?#24433;?#22359;

      此次跟天猫超级品牌日合作的鱼跃作为医用级家庭医疗器械专家?#20445;?#19987;注于健康领域行业深耕20年不同于大型的医院用医疗器械家用医疗器械不仅拥有医疗器械的特点还生发出类似家用电器的消费品属性人民日报2017年就预测2020年健康消费市场将成为新风口不过在产?#21040;?#26500;方面发达国家已经?#32428;?#36739;全面均衡的产业细分而我国健康产业细分?#29616;?#22833;衡尚处开发初期

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      这既是健康领域发展的重要契机也?#28304;?#19994;者提出了考验如何打破圈层提升品牌在大众领域的认知度完成数字化转型是鱼跃不得不面对的问题

      鱼跃借助天猫超级品牌日实?#36136;?#23383;化转型 全面拓展品牌

      在家用医疗器械市场中传统零售市场销售约为645亿元约占63.86%电子商务销售约为365亿元约占36.14%电商销售在家用医疗器械市场所占比重逐渐增加鱼跃公司12年开始进入电商领域14-16三年每年2亿营销额跨越式发展是唯一具有成体?#24247;?#30005;商布局的医疗器械生产企业

      数字化是不可逆转的大势但如何突破始终是萦绕在企业高层心中的难题天猫超级品牌日的?#25945;试?#21644;海量数据为鱼跃提供了包括消费者洞察营销策划渠道推广数据分析等在内的全方位品牌升级的阵地

      区别于快消品等日常生活品牌医疗器械是一个相对严谨和保守的行业以往更多的沟通场景都在线下?#28909;?#21307;?#28023;?#21152;上法规限制多, 受众面和使用场景也较为局限对于"品牌打造"的空间跟舞台也不多

      所以本次的鱼跃天猫超级品牌日另辟蹊径并不是以老年人为传播的目标群体而是关注父母身体健康状况的?#26143;?#24180;消费者群体通过爱到心里有数的核心主张将品牌与倡导孝敬父母关怀家人健康的生活理念相关联

      鱼跃通过天猫超品大数据强化品牌数字化营销能力?#32428;?#21644;消费者的深度链接通过一次集中的活动充满仪式感的超级日子为品牌带来声量和销?#24247;?#21452;重爆发以前所未有的能量触达和连接用户催化超级品牌为消费者带来全新消费体验换而言之鱼跃通过天猫超级品牌日得到了数字化时代最强营销能力和新的品类市场头部机会

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      天猫超品聚焦健康消费新趋势  普惠医疗健康行业

      2019 国民健康洞察报告数据统计显示我国健康行业自2009年起进入快速发展阶段在?#26102;?#21450;市场需求双重助力下市场规模已超过到1100亿预计2020年将扩展到2039亿国民健康意识的觉醒带来了健康消费的快速增长

      相较于大型医疗设备而言家用医疗器?#23548;际?#38376;槛较?#20572;?#21463;众群体广泛随着保健知识不断?#21344;?#23478;用医疗器械将逐渐成为家庭常用品在品牌类目方面鱼跃有多元产品线, 经由天猫团?#21448;?#26032;梳理子类目结构更符合互联网消费习惯?#28909;?#34880;压计血糖仪体?#24405;?#38543;护爸妈智能胎心仪智能手环备战新生儿在消费趋?#21697;?#38754;CBNData报告指出线上家庭医疗产品消费呈现场景细分化人群多元化呵护精准化健康智能化以及护理轻盈化的五大发展趋势80后90后已成为家用医疗器械重要消费群体

      健康消费趋势的分层个性化变化最先被天猫这一拥有数亿用户的?#25945;?#25152;捕捉并通过天猫超级品牌日主动聚焦和实验这?#30452;?#21270;深耕健康行业20年的鱼跃无疑是最佳合作伙伴天猫超级品牌日在精?#32423;?#23519;用户的基础上实现了以情感为纽带对消费者的深度营销通过核心创意演绎KOL原创内容大V直播微博知乎话题热榜精?#27982;?#20171;投放站内外?#35797;?#25972;合等让整个Campaign从预热到爆发创意丰富打法立体精?#21183;?#20986;

      在态度诉求层面消费者越来越独立自主意识越来越明显其行为需求也不?#25103;?#29983;变化态度化成为他们的重要特征他们更?#29366;?#26223;生情甚至一句共鸣感的slogan就会改变他的情绪或者决策

      基于这一洞察对消费者购买行为的引导并不是天猫超级品牌日的目标所在或者说这仅仅是其追求的浅层目标更重要的是对合作品牌进行更大曝光和更高渗透对于天猫超级品牌日有一个生动的形容叫品牌自己的双11 赋能品牌提升品牌力让用户与品牌之间更好地彼此主动连接为用户的品质生活提供范例和引领是天猫超级品牌日的"价值"所在

      这是一个大数据的时代也是一个新营销的时代但终归是以人为本的时代三年来天猫超级品牌日已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日利用大数据准确抓住消费者心智进行精?#21152;?#38144;方能深得人心相信在不远的将来通过大数据赋能医疗健康电商?#25945;?#28040;费者在买到放心平价药品与医疗器械的同时也能享受覆盖生命全过程的健康管理服务医疗体系在互联网的助力下患者将获得足不出户的一站式诊疗体验医疗健康产品品牌鱼跃也将通过携手天猫超级品牌日这样的品牌营销IP在大数据洞察得出的未来消费趋势助力之下进一步提升消费体验



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