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      春节票房先扬后抑高票价策略毁誉参半

      时间2019-02-12 11:25:27  来源第一财经 

      这个春节档内容很疯狂?#20445;?#26080;论是数量还是题材大年初一当天就有15部电影上映题材涉及喜剧剧情动画奇幻等传统题材外还多了一个科幻并且最终春节档票房的状元和榜眼均被两部?#23601;量?#24187;片流浪地球疯狂的外星人拿下从这个角度看这无疑是中国电影产业发展的一次大跨越

      与内容一起疯狂的还有票价第一财经对?#28909;?#24180;与今年春节档前六天平均票价票价涨幅达到9.52%高票价让很多观众望而却步带来的是观影人次的大幅下滑今年春节档前六天?#28909;?#24180;同期不增反减共减少了2069万人次同比下滑16.54%

      北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者直言今年春节档票房主要靠票价上涨支撑着即便票价涨幅达到一成今年春节档前六天票房与去年同期相比几乎没有增长仅增长了1亿元除了大年初一票房表现较好其他几天均低于或与去年同期相当这样的票房成绩与去年开始的电影产业资本寒冬颇似电影产?#31561;直?#21518;隐忧浮现

      科幻题材火爆

      今年春节档的电影内容很疯狂?#20445;?#22806;星人拯救地球这样的题材一直是?#32654;?#22366;的专利这一次中国电影人也向这样的题材发起了挑?#20581;?#24184;运的是这类题材影片还获得了不错的成绩

      今年春节档共有15部电影上映竞争可谓相当激烈有周星驰导演的新喜剧之王新锐导演韩寒的飞驰人生国产动画热门IP熊出没系列大电影熊出没原始时代全球顶级IP?#26144;?#20197;及预告片刷爆朋友圈的小猪佩奇过大年结果是周星驰的票房神话折戟预告片火爆并不能拯救正片反而是此前极少尝试的新题材科幻片成为了今年春节档最大赢家

      截至2月10日上午11点流浪地球后来居上以17亿元票房稳坐春节档票房冠军疯狂的外星人则以13.3亿元票房屈居亚军并且这两部科幻片是目前春节档仅有的两部破10亿的影片难怪业内有人将2019年称作中国科幻电影元年?#20445;?#25171;头炮的流浪地球无疑是部里程碑式作品

      流浪地球为什么这么火导演郭帆?#36873;?#27969;浪地球的点归结为一句话人类把地球推离太阳系在接受?#25945;?#32676;访时郭帆认为这是个非常酷的创意之后他同乔治卢卡斯创办的工业光魔公司相关人士的思想碰撞中发现了这个点又是中国人才能想出来的点非常契合中国人的情?#23567;?#20182;向?#25945;?#34920;示美国人听完故事讲述当场就惊了两个点让他们兴奋又好奇一是人家遇到这样的情况第一选择肯定是逃离地球中国人真牛跑路都要带上地球一起再一个美国的科幻电影里有超级英雄再不济也是一小队精英就把这事给办了中国人敢情好一万台发动机坏了一半150万人的救援队分散到5000个救援点上这阵仗他们连想都不会想哎他们想不到的就是中国科幻的点郭帆回忆说美国人诧异的点让他反躬自问一个导向了传统农耕?#25343;?#19979;的思维方式一个导向中国人所谙熟的集体主义办大事当不同的文化在接近类型片的时候一定要找准自己的落脚点

      ?#26723;?#27880;意的是无论是流浪地球还是疯狂的外星人背后最大的赢家都是科幻小说?#24230;?#20307;的作者刘慈欣两部影片均改编自?#24230;?#20307;这背后?#22336;?#26144;了科幻题材的匮乏陈少峰向记者表示?#23601;量?#24187;作品要?#20013;?#28779;爆很难而且科幻大片投资大特效多中国在这方面经验还很不足并非一朝一夕能够完成达到?#32654;?#22366;科幻片能力那样的跨越

      票价上涨

      当然与内容齐疯狂的还有电影票价春节期间回到老?#30097;?#35199;太原的王先生带着家人去看电影打开售票网站一看电影票价比以往高了很多这让他心理上有些难?#36234;?#21463;但拗?#36824;?#22899;儿想看电影的心王先生还是选择购票走进影?#28023;?#20294;也有一大批人选择?#29260;?#35266;影大年初一票房创下新高之后大年初二的票房暴跌即是最好印证

      今年春节档大年初一2月5日的票房达14.39亿元创历史新高同比增长12.69%正当电影业内都在期盼今年春节档票房再创新高的时候大年初二电影票房却出现了断崖式暴跌仅录得9.93亿元环比下跌30.99%此后几天票房均没有大的起色甚至低于去年同期票房虽然最后春节档前6天2月4日至2月9日总票房达到50.68亿元?#27493;?#20165;?#28909;?#24180;49.68亿元多了1亿元

      与此同时观影人次的大幅下跌也让业内担忧第一财经通过查?#25343;?#30524;数据并汇总得出今年春节档前六天观影人次为10443万人次而去年同期为12512万人次减少了2069万人次同比下滑16.54%

      那么电影总票房为何还能录得1亿元增长秘密就在电影票价上记者通过猫眼公布的全国每日电影平均票价计算今年春节档前六天电影票平均票价为43.73元高于去年39.93元同比上升9.53%难怪陈少峰向记者感叹如果扣除电影票价的增长今年电影春节档表现和去年基本没差别吧陈少峰的观点还算保守一些如果从大幅下滑的数千万观影人次角度看今年的春节档无疑不如去年表现

      市场票价上涨背后的原因主要来自两方面今年多地电影院大幅提高电影票价以及票务?#25945;?#20943;弱了票补力度影院经理为了维持今年电影票房的增长抬高票价固然可以理解其?#25285;?#38543;着中国电影?#33322;?#35774;提速银幕数增幅已经超过电影票房增幅大批影院并没有分享到这几年电影票房增长的红利不少还面临亏损去年下半年星美影院大幅关停就是例子去年12月6日星美控股集团有限公司00198.HK发布公告称截至11月份集团欠下的员工薪酬物业租金和影片供应商版权费等合计4.79亿港元此外贷款未偿还本金额及应计利息?#30452;?#20026;约34.86亿港元及2.89亿港元星美控股还公告称截至去年11月30日星美旗?#30053;?20家影?#28023;?#20854;中约140家暂停营业

      因此影院为维持良好的营收数据抬高票价尚可以理解但这?#20013;?#20026;又有些杀鸡取卵暂时抬高了收益却可能吓退了不少观影人群

      另一方面票补力度减弱也是观众感到票价上涨的主要原因之一去年以来一直有消息称相关部门将制定政策取消线上票务?#25945;?#31080;补或许受这个政策消息影响今年在线电影票务?#25945;?#31080;补力度明显减弱当然票务?#25945;?#38271;期票补大战带来的巨大经济负担也是票补减弱的原因经历一波三折终于今年除夕在港交所上市的国内最大票务?#25945;?#29483;眼披露的数据显示2015年2016年及2017年猫眼产生的亏损净额?#30452;?#20026;12.98亿5.08亿及0.76亿元人民币而2018年前9个月亏损额约1.44亿元人民币上市后无疑要面对广大投资者?#20013;?#22810;年大幅亏损的状况要想改善减弱票补可以得到立?#22270;?#24433;的效果

      然而提高票价并非长久之计陈少峰认为目前中国电影票价已经很贵了大幅提升票价可能会带来系统性风险大年初二观影人次大幅下跌就?#26723;?#35686;惕但目前来看现状还会?#20013;?#39044;计今年电影票房的增长将主要依靠影院的增加以及票价的提升

      票房的寒冬

      ?#28909;?#20170;年电影票房是靠着抬高电影票价支撑的那么票房几无增长观影人次下滑2069万则告诉我们电影票房依旧处于寒冬

      2018年全国票房首破600亿元达到609亿元较上年同期增长9.06%这是中国电影票房三年来?#29366;?#22686;速低于10%这亦宣告了中国电影票房的高速增长时代已经一去不复返业内甚至担忧中国电影票房会如同北美一样进入滞涨期北美电影票房已经连续多年在100亿美元徘徊根据中信证券研究报告认为预计未来3年票房?#26149;?#22686;速为7%

      去年的票房寒冬?#26377;?#21040;了今年今年第一个电影档期元旦档期票房就暴跌近两成甚至爆出个别影片票房被质疑造假这些似乎预示着今年的电影业会比较艰?#36873;?#29483;眼专业版数据显示截至2019年1月1日24时元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元与去年同期12.7亿元票房相比下降22%不仅如此元旦档热门影片地球最后的夜晚在元旦当天票房上演过山车?#20445;?#20174;首日的2.6亿暴跌至1100万暴跌超九成创下次日票房暴跌?#24405;?#24405;

      银润传媒集团副总?#27809;?#20940;磊认为电影产业已经进入滞涨阶段他表示电影市场两个核心数据?#26723;?#20851;注第一个是电影银幕数目前6万块未来2年按?#23637;?#21010;会增加到8万块还有一个20%到30%的增量第二个很核心的数据是观众的观影频次2018年的观影频次1.4次中国观众的观影次数与2017年相比没有太大的增长整个国际市场上3点几到4点几次的频率银幕数在继续扩?#29275;?#35266;影人次却没有上涨的时候意味着处于滞涨期陈少峰也向第一财经表示预计2019年票房会与2018年相当2018年票房增长背后是高口碑电影增加中国电影要?#20013;?#22686;加需提高电影质量才会有前途

      当然?#26144;?#36828;看业内普遍认为中国电影票房还会有较大增幅艺恩解决方案中?#27597;?#24635;经理付亚龙向第一财经表示从观众增长动能看北美人均观影约3.5次而即便是中国城镇常住人口的年观影频次也只有约2次从渠道终端覆盖看中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块而北美每百万人人均银幕约120块差距很明显中国市场庞大的电影市场要素还在?#22836;牛?#30005;影市场化也?#36824;?#21313;几年的时间而且近期相关利好政策不断推出未来的电影市场空间仍可期


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